|
Итоги социологического опроса, проведенного Бакинским
Книжным Клубом
в июле-августе 2006-го года
В рамках проекта «Содействие развитию книжного рынка в Азербайджане»
реализуемого при финансовой поддержке Фонда содейсИнститута Открытого
Общества (ФС ИОО) в городе Баку был проведен социологический опрос среди
работников издательств, предприятий оптовой и розничной книготорговли, а
также читателей (населения). Основной целью опроса было выявление тенденций
и проблем, существующих в издательском деле и на книжном рынке. 2004-ом году
Книжный клуб уже проводил подобный опрос. С результатами прежнего и
нынешнего опросов можно озакомиться на веб-сайте Книжного клуба
www.kitabklubu.org
Опрос, проведенный среди населения
С целью изучения отношения населения к издаваемым книгам Бакинский Книжный
клуб опросил 2000 респондентов из Сабаильского, Ясамальского, Наримановского,
Хатаинского и Низаминского районов г. Баку. Из респондентов на вопрос
«Читали ли вы за последний год какую-либо книгу 203 человека ответили
утвердительно. Остальные вопросы из опросного листа были заданы именно 203
лицам.
Опрос, проведенный среди работников оптовой и розничной книготорговли
Исследование проводилось среди работников предприятий, занимающихся оптовой
и розничной книготорговлей в г. Баку. Интервью дали представители 49
предприятий. Из них мужчин - 41(84%), женщин – 8 (16%) человек.
Опрос, проведенный среди издательств
Опрос проводилось среди 39 издательств, функционирующих в г. Баку. Из
опрошенных мужчин – 34(87%), женщин – 5(13%) человек. Эти цифры совпадают с
количеством опрошенных респондентов в 2004-ом году. Большинство из
опрошенных респондентов являются директорами издательств (24 человека, или
64%). Двое из опрошенных, или 5% - редакторы, остальные 12 человек (31%)
занимали в издательствах различные должности. 32 издательства (82%) из 39,
где проводился опрос, частные, а 7(18%) – государственные предприятия.
Сравнения результатов опроса 2006 г. с результатами опроса 2004-го года
ОПРОС СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ
Материальное положение опрошенных
2006 2004
В состоянии купить любую книгу
– 27% 32%
В состоянии покупать лишь необходимые книги
31% 38%
В состоянии покупать лишь учебники –
10% 5%
Не имею средств для покупки необходимых книг – 32%
21%
Не ответили-
5%
Примечание. По сравнению с 2004-м годом покупательная способность
респондентов выросла примерно на 5%. Однако все еще 43% из числа
респондентов могут покупать лишь учебники и необходимые книги, а 21% не
могут позволить себе и этого.
Какого рода издания вы читаете?
2006 2004
Художественную литературу 131(29%) 32
Религиозную 81(18%) 15.1
Научную и научно-популярную 73(26%) 30.6
Словари и энциклопедии 57(13%) 23
Публицистику 37(8%) 20.6
По праву, экономике, менеджменту 32(7%) 12.7
Детскую 19(4%)
16.5
Другую 22(5%)
Примечание. Религиозная литература в списке переместилась со 2-го места на
6-ое, а правовая, экономическая и по менеджменту с 7-го на 6-ое место. По
сравнению с 2004-ым годом относительный вес читающих художественную
литературу упал на 3 пункта, научную и научно-популярную – на 14 пунктов,
публицистику – 12 пунктов, словари и энциклопедии – на 10 пунктов, правовую,
экономическую и по менеджменту – на 6, детскую – 12, 5 пунктов. Вес же
читающих религиозную литературу вырос на 3 пункта.
Когда Вы последний раз приобрели книгу?
Месяц назад – 81 (40%)
6 месяцев назад – 37 (18%)
Год назад – 40 (20%)
Не покупал – 16 (8%)
Другое – 18 (9%)
Не ответили – 11 (5%)
Примечание: 8% респондентов, прочитавших книгу за последний год, уу не
покупали. 40% из числа респондентов в среднем приобретают 1 книгу в месяц.
Где вы приобретаете книги?
В книжных магазинах – 129 (37%)
Беру у друзей и знакомых – 117 (34%)
Беру в публичных библиотеках и ресурсных центрах – 57 (17%)
Читаю в Интернете – 35 (10%)
Получаю в подарок – 3(1%)
Покупаю у букиниста – 1 (0,3%)
В ГКПС – 1 (0,3%)
На рабочем месте – 1 (0,3%)
Примечание: Респонденты берут у своих друзей и знакомых примерно столько же
книг, сколько приобретают в книжных магазинах. Иными словами при
благоприятном положении число лиц, приобретающих книги в магазинах могло
вырасти вдвое за счет данной группы. Лишь 17% респондентов берут книги в
публичных библиотеках и ресурсных центрах. Уже 10% респондентов читают книги
в Интернете.
Какие критерии для Вас имеют значение при выборе книг?
2006
2004
Автор – 106 (22%) 41 (19%)
Аннотация- 90 (19%) 29 (13%)
Название – 87 (18%) 27 (12%)
Содержание – 66 (14%) 30 (40%)
Стоимость – 53 (11%) 19 (9%)
Оформление – 41 (8%) 14 (6.4%)
Реклама – 19 (4%) 4 (2%)
Издательство или типография 9 (2%) 4 (2%)
Другое – 13 (3%) 48 (22%)
Примечание: Основным критерием при выборе книг остается имяавтора, по
сравнению с 2004-ым годом респонденты стали больше внимания уделять
аннотации и названию книги, апроизводители – издательство и типография по
прежнему интересуют лишь 2% респондентов.
Где Вам было бы удобно приобрести книгу?
В книжном магазине - 153
С доставкой на дом - 54
Сдоставкой на рабочее - 50место
В магазине, где покупаю товары - 7
На почте - 4
Другое – 3
Примечание: 40% читателей изъявили желание приобретать книги с доставкой на
дом или на работу.
ОПРОС СРЕДИ ПРЕДПРИЯТИЙ КНИГОТОРГОВЛИ (49 ПРЕДПРИЯТИЙ)
2006 2004
Из респондентов мужчин – 41(84%), женщин – 8(16%) 82%
респондентов – мужчин 18% - женщины
Примечание: Количество респондентов женщин снизилось на несколько пунктов.
2006
2004
Из опрошенных точек 17(35%) государственные,
21,4% госпредприятия
32(65%) – частные предприятия
78,6% - частные
Примечание: И в первом, и во втором опросе соотношение числа предприятий к
количеству частных не вызывает доверия. Вероятно, респонденты, представляясь
представителями госпредприятий, думают подстраховаться от возможной угрозы.
Какие критерии из нижеследующих характеризуют Ваше предприятие?
2006
2004
Специализированный книжный магазин – 21 точек(43%)
50%
Арендованный отдел в магазине – 15 точек(31%)
18%
Розничный книжный лоток 13 точек(26%)
32%
Примечание: В структуре магазинов происходят некоторые изменения, снижается
количество специализированных магазинов, растет количество арендованных мест
и лотков. Это можно объяснить проблемой содержания специализированных
магазинов.
Торговая площадь магазинов или арендованных мест числа опрошенных:
2006
2004
2-6 м2 - 25 магазинов (51%)
1-10
м2 – 50%
7-15 м2 – 9
(18%)
11-20 м2 – 17,9%
16-50 м2 - 9 (18%)
Свыше
21 м2 – 32,1%
51-100 м2 - 6 (13%)
Примечание: В структуре торговых площадей почти ничего не изменилось.
Сколько лет Ваше предприятие занимается книготорговлей?
2006
2004
1-2 года –
5(10%)
1-2 года – 14,3%
3-4 года –
10(20%)
3-4 года – 25%
5-6 лет – 12(25%)
5-6 лет – 7,1%
Более 7 лет – 22(45%) – 13 магазинов, 3 лотка Более
7 лет 53,6%
Примечание: За 2 года динамика роста новых магазинов снизилась на 4%
Сколько наименований книг у вас в продаже?
2006 2004
До 100 –
11(23%)
До 100 – 29%
101-300 – 8(16%)
101-300 – 18%
301-500 –
5(10%)
301-500 – 11%
Свыше 500 –
25(51%) Свыше
500 – 42%
Примечание: Количество магазинов, имеющих в продаже свыше 500 наименований
книг, увеличилось на 7%, т.е., по сравнению с 2004 годом, книги разложены
более плотно. Следовательно, еще более снизились возможности читателя с
удобствами просмотреть книги.
Какие книги в основном, продаются на внешнем предприятии?
Книги, изданные в Азербайджане и за рубежом – 28(57%)
Книги, изданные лишь в Азербайджане – 13(26%)
Книги, изданные лишь за рубежом – 8(16%)
Книги изданные в Азербайджане продаются во всех книготорговых предприятиях.
В 64% предприятии из их числа продаются и книги, изданные за рубежом.
Примечание: Если в 2004-ом года книги, изданные в Азербайджане продавались
во всех магазинах, то в настоящее время 16% книготорговых предприятий
торгуют лишь книгами, изданными за рубежом.
Где Вы берете книги для продажи?
2006
2004
На оптовых предприятиях – 38(36%)
67(39%)
У автора –
27(26%)
53,6(30%)
В издательствах –
26(24,5%)
46,4(26%)
Посредством Интернета – 7(6,5%)
1,1(4%)
Привожу сам –
4(4%)
иным способом
Сам издаю –
1(1%)
3,6(2%)
Примечание: Снижение количества книготорговцев, приобретающих книги на
оптовых предприятиях на 3%, у автора – на 4%, в издательствах на 1,5%, в
Интернете на 0,5% можно объяснить увеличением количества торговцев,
достающих книги на продажу иным способом на 5% (привожу сам, сам издаю,
приобретаю у населения).
Какие условия для Вас предпочтительны при приеме книг на продажу?
Под реализацию – 10(20%)
За наличные – 2(4%)
И под реализацию, и за наличные – 37(76%)
2006
2004
Какие жанры охватывают книги, выставленные у вас на продажу.
Детективы
38(78%) 75%
Учебники 38(78%)
85%
О любви
37(76%)
57%
Религиозная
34(69%)
?
Медицинская литература
33(67%) 53%
Философия
31(63%)
57%
Фантастика 27(55%)
50%
Научно-популярная 25(51%)
42%
Экономическая 23(47%)
35%
Техническая 22(45%)
39%
Другие 26(53%)
39%
Назовите три азербайджанские издания, по количеству проданных экземпляров
опередивших остальные за последние 3 месяца.
2006
2004
1) Азербайджанские сказки –
8 Азербайджанские сказки
– 10,7
2) Аз-русский и русско-аз-ий словарь – 8
Словари – 10,7
3) Тестовые задания ГКПС – 8
Тестовые задания ГКПС –
10,7
4) Учебные пособия ГКПС –
7 Стихи Баба Пунхана –
10,7
5) Серия «Библиотека школьника» – 7
Священный Коран – 14,3
6) Произведения Ч.Абдуллаева –
7 Лоту Бахтияр – 21,4
7) Произведения Джалила Мамедгулизаде – 5
8) Коран – 3
9) Журнал «Абитуриент» – 3
10) Произведения Алиага Вахида – 3
Примечание: По итогам первого опроса тоже было понятно, что продавцы
затрудняются отвечать на подобные вопросы. Поэтому ответы отражают скорее
группы книг, чем отдельные книги.
Как вы думаете, по сравнению с прошлым годом интерес к ниге возрос или
снизился?
Снизился – 25
Возрос – 20
Не знаю – 4
Принимая книги на продажу, каким критериям вы отдаете предпочтение (возможны
несколько вариантов ответа)
2006
2004
Стоимости –
29(17%)
Стоимости – 53(11%)
Автору –
28(16%)
Автору – 106(22%)
Оформлению – 21(12%)
Оформлению – 41(8%)
Издательству –
16(9%)
Издательству или типографии – 9(2%)
Названию –
13(7,5%)
Названию – 87(18%)
Содержанию – 12(7%)
Аннотации –
11(6,5%)
Аннотации – 90(19%)
Рекламированию в СМИ – 9(5%) Рекламированию в СМИ – 19(4%)
Спросу – 9(5%)
Иллюстрациям – 7(4%)
Другое –
11(6%)
Другое – 13(3%)
Примечание: Основным критерием для продавца является покупательская
способность клиента. Одновременно автор книги сохраняет ведущее место.
Однако ответы покупателей свидетельствуют о том, что продавцы должны внести
существенные коррективы в критерии своего выбора книг для продажи. Например,
покупатели не так, как продавцы оценивают стоимостный критерий при выборе
книг (разница в 6 пунктов).
Этот фактор проявляется и в ответе на вопрос «Какие книги продаются у Вас
больше всего?»
До 1 маната – 10
1-2 маната – 17
2-4 маната – 10
Свыше 4 манат – 12
(45% покупателей покупают книги стоимостью выше 2, а 24% - выше 4 манат).
При выборе книг для покупателей аннотация (разница в 12,5 пункта), название
(разница 10,5 пункта), содержание (разница в 7 пунктов) и автор (разница в 6
пунктов) имеют большое значение.
На ваш взгляд, какие меры необходимо принять для увеличения продаж книг
местных издателей?
2006
2004
1) Улучшить качество обложки, 1) Организация
рекламы книг
иллюстраций и оформления 2) Регулирование
ценообразования
2) Снизить стоимость книг 3) Забота со
стороны государства
3) Увеличить рекламу 4) Улучшение
качества книгоиздания
5) Повышение жизненного уровня населения
Примечание: Предложения в основном совпадают с прежними, так как за
прошедший период положение изменилось незначительно.
ОПРОС СРЕДИ ИЗДАТЕЛЬСТВ (39 ПРЕДПРИЯТИЙ)
2006
2004
Из числа опрошенных работников издательств Из
числа опрошенных работников издательств
мужчин – 34(87%), женщин – 5(13%)
мужчин – 87%, женщин – 12,5%)
Из числа издательств, где проводился опрос, Из
числа издательств, где проводился опрос,
32(82%) – частные, 7(18%) – государственные 82,5%
– частные, 17,5%– государственные
Примечание: Ничего не изменилось, так как лишь сейчас издательства
выставляются для приватизации.
Является ли, Ваше предприятие только издательством, только типографией или
издательством со своей типографией или издательством со своей типографией?
Только издательством – 10
Только типографией – 3
Издательством со своей типографией – 26
Какое количество книг издает ваше предприятие в среднем за год?
2006
2004
До 20 наименований – 13
издательств(33%) 1-15 наименований
– 27,5%
21-50 – 9
изд.(23%) 16-35 наименований – 25%
51-100 – 3 изд.(8%)
Свыше
36 - 27,5%
101-200 – 8
изд.(21%)
Не ответили – 20%
201-300 – 1 изд.(2,5%)
Свыше 301 – 1 изд.( 2,5%)
Не ответили – 4 изд.(10%)
Наименьшее количество изданных в среднем за год книг – 2
Укажите наибольший или наименьший тираж, изданных у Вас книг.
Наибольший – 150 тыс.
Наименьший – 50 экз.
От 500 до 1000 – 40%
1001-4000 – 25%
Свыше 4000 – 27,5%
Не ответили – 7,5%
Какого рода литература из ниже перечисленных была издана на Вашем
предприятии за последний год?
2006 2004
Художественная
36 36
Научная и научно-популярная
27 28
Публицистика
24 19
Словари и энциклопедии 20 16
Право, экономика, менеджмент 18 14
Детская
19 13
Религиозная 5
Учебники 4 Другое 10
Примечание: Наибольшими тиражами, безусловно, выходят учебники. Анализ
каталога «Азербайджан нешрлери» показывает, что книги в основном издаются
тиражом в 500 экз. Типографии печатают книги тиражами в 300 и 500 экз., это,
возможно, характеризует границы рентабельности производства.
На каких условиях Вы работаете с авторами? 2006
2004
Лишь издаем (печатаем) книгу – 4 2
Издание, включая дизайн и редактуру – 23
28
Издание (печатание), другое, включая реализацию – 10
4
Нет ответа –
2 6
Примечание: Количество предприятий, предоставляющих клиентам комплекс услуг
(издание, печатание и реализацию), возросло в 2,5 раза.
По вашему, какие меры следует предпринять для уровня деятельности местных
издательств?
2006
1) Создание благоприятных условий для
приобретения современного технического
оборудования и типографических материалов.
2) Подготовка издательских и типографических кадров,
в том числе способных технических редакторов,
художественных редакторов, корректоров.
3) Предоставление издательствам льготных кредитов.
4) Организация грамотного маркетинга
5) Создание объединения издателей.
2004
1) Представление издательством льготных кредитов.
2) Государственная забота в отношении издательств.
3) Повышение качества изданий.
4) Организация эффективной книготорговли.
5) Импорт в страну высококачественного печатного оборудования.
Примечание: На этот раз ответы носят более конкретный характер. Проблема
предоставления издательствам кредита переместилась с 1-го места на 3-е, не
финансово-кредитные факторы, а создание благоприятных условий для
приобретения современного технического оборудования и расходных материалов,
то есть уменьшение сборов на импорт и ликвидацию монополизма в импорте
оборудования вышли на передний план. Проблема подготовки кадров по
актуальности переместилось на второе место. Можно подумать, что зависимость
качества книги именно от профессиональности кадров уже не вызывает никаких
сомнений.
Как по Вашему, требуется ли внести поправку в закон АР об издательствах и в
закон о налогах?
2006
2004
Да –
25
Да – 55%
Нет –
4
Нет – 7,5%
Не знаю – 7
Не знаю – 25%
Не ответили – 3 Не ответили – 12,5%
Если «да», то какие поправки следовало бы внести?
1) Отмены или снижения налогов и сборов на импорт бумаги, других
полиграфических расходных материалов и типографического оборудования.
2) Законодательного закрепления права издательств на получение кредитов
под низкий процент.
Вступили бы вы в организацию, защищающей интересы издательств?
Да – 31
Нет – 5
Не знаю – 3
Издаете ли Вы на собственные средства книги для реализации на рынке?
Да 24 (61%)
Нет 15 (39%)
Расходуете ли вы средства на рекламу Вашего издательства?
Да 25 (54%)
Нет 18 (46%)
Если «да», то каким образом (где?) Вы помещаете рекламу?
В газетах (журналах) - 16
На ТВ
В буклетах
Другое, в том числе в Интернете – 2
В открытках – 2
В календарях – 2
|